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这届年轻人,怕是要过苦日子了

2018-09-07 14:35:05 年轻人

继佛系、养生之后,很多人已经悄然开始“消费降级”了。

 

下午茶没有了,当减肥。

 

出门公交+共享单车,再也不任性地出租车或滴滴了。

 

没买新衣服,毕竟上班有工作服。

 

新出了苹果也没买,旧的还能凑合。

 

给家里人配置了保险,平均每年就要交一万多了,小病靠社保,大病靠商保。

 

好久没去吃日料了,一顿500多可以买好多包尿不湿了。

 

护肤品也不再追求大牌了,芙丽芳丝的深水+雅顿粉胶+薇诺娜的保湿乳。

 

化妆品旧的还能用,反正我素颜,偶尔涂个口红显气色。

 

健身卡也不办了,自己在家用keep。

 

—— 知乎答主@徐小胖要减肥

 

过去30年,中国经济的增速超过了全球任何国家,可谓是一骑绝尘。

 

而且是以全球体量最大的人口来实现的,要让这么多人齐心协力,一致向钱看,其难度可想而知。

 

然而我们还是做到了,创造了人类经济发展史上堪称教科书式的奇迹,同时带来了巨大的中产红利。

 

吃饱穿暖不成问题了,随之而来的是对消费升级的迫切需求。

 

品牌商店快速崛起,以鞋子为例,以前人们注重的是穿着舒服,至于什么品牌无所谓,现在很多人开始追求品牌,差点的是特步、安踏,好点的就要耐克、阿迪了。

 

绿皮火车已然退出历史舞台,取而代之的是动车和高铁。

 

撸串也很少去风吹日晒的路边摊了,而是一家家装潢精美、做法考究的品牌连锁店。

 

然而,最近情况开始变了。

 

消费升级的风还没有真正挂起来,人们却把目光转向了消费降级。

 

消费升级是更加注重消费的附加价值,比如品牌、品质、体验、个性、情感等。

 

反之,消费降级就是降低对一切附加的需求,只为最大限度的追求性价比。

 

比如我能一千多买个功能齐全的智能机,就不用花上大几千去买台肾X,只为了在朋友面前装逼;

 

能够花几块钱买个扫帚,就不用花两三千买个扫地机器人;

 

能在楼下跑步健身,就不用花一两千办张健身卡,只为偶尔去几次。

 

种种迹象表明,消费降级趋势正愈演愈烈。

 

拉不动的消费

 

消费降级最明显的一个迹象是,人们不敢花钱了。

 

数据显示,今年7月,我国社会消费品零售总额同比增幅为8.8%。

 

两个月前,这个数字是8.5%,已经降到了十五年来的最低水平。

 

这个数据看起来并不差,但是往年这个数据基本上都维持在10%以上。

 

增速大幅下滑,很可能意味着社会的消费能力正在严重萎缩,人们不敢花钱了,又或者说没钱可花了。

 

疯狂的拼多多

 

拼多多的上市,将消费降级推到了一个风口。

 

拼多多,拼多多,拼的多,省的多。

 

这是拼多多的洗脑神曲,不管你有没有用过这个平台,相信你一定听说过它。

 

一支5.9元的眼线笔半年卖出14万支、9.6元的20支装衣架四个月卖出110万个、13.9元10包的抽纸一年卖出358万件。

 

订单超京东、月流水接近400亿……

 

拼多多的质量,用一位面膜女的话来说:“我都在拼多多上买东西了,我TM还会在意质量!!!”

 

拼多多的快速崛起,让人们充分感受到了消费降级的力量。

 

进击的十元店

 

小钱之前在长沙繁华的黄兴路步行街逛街的时候,看到了一家日系风格,logo酷似优衣库的店,里面挤满了人。

 

原以为又是一个像无印良品的高端日本品牌,只是自己孤陋寡闻没有听过。

 

一查才知道这家店叫名创优品,是中国人自己开的,产品高仿无印良品,价格却十分亲民,里面的商品大多标价十几元,品质却比传统的十元店高出几个档次,堪称进阶版的十元店。

 

短短4年时间,这个在中国商标网注册的品牌,实现了营收120亿、门店超2600家的业绩。

 

暴涨的榨菜股

 

涪陵榨菜,一家专门做榨菜生意,不起眼的上市公司。

 

从2016年初至今年8月初,其股价从6块多涨到了30元,涨幅接近400%。

 

暴涨的榨菜股

 

同期,股王贵州茅台从180元涨到了680元,涨幅不到300%。

 

而且贵州茅台近半年来股价持续高位震荡,有走弱迹象,反观榨菜,股价依旧保持非常强劲的势头。

 

三块钱一包的榨菜,可能是比几千元一瓶的茅台更好的生意。

 

中国好味道——涪陵榨菜

 

消费降级,正在形成一股势不可挡的力量。

 

为何我们在经历了长时间的消费升级之后,却开始出现消费降级了呢?

 

最大的原因无非一个字——

 

 

表面上看,我们国家的GDP早就已经超过日本,位居全球第二了,然而,中国人并没有大家想象中的那么有钱。

 

数据显示,2017年我国人均可支配收入为25974元,月均2164元。

 

人均可支配收入,也就是你扣除社保和所得税后,实际可以拿来消费的钱。

 

也就是说,全国人民可以拿出来付房租、还房贷、吃饭喝酒把妹的钱,加起来也就一个月两千出头。

 

将人口按照年收入等分成五组的话,最高收入组的人均可支配收入约为65000元,月均不过五千出头。

 

如果你月薪5500元,就可以碾压80%的中国人了,步入高收入群体了。

 

估计有不少读者要纳闷了:你怕是开玩笑吧,我月薪一万,怎么感觉自己这么穷呢?

 

那是因为你头上还有三座大山压着。

 

攀不起的房价

 

目前国内的房价已经高到了让人难以忍受的地步。

 

国内一线城市房价已经和国际一线城市充分接轨,然而人均收入却远远赶不上人家。

 

其结果是,很多人终其一生也无法买下一套自己的房子。

 

面粉价格居高不下决定了面包不会便宜,源源不断的六个钱包又决定了面包再贵也有人买单。

 

普通的商品遵循经济学的供需原理,价格越高,买的人越少。

 

可是房子不是这样,房子既具有投资属性,又具有居住属性,房价大涨反而刺激了需求,买了房的人发现买房可以发大财,比打工赚钱快多了,于是拼命买入,没买房的人一看,NM,房价涨幅比工资还快,这样下去,怕是一辈子也买不起房了,于是想方设法也先把房子给买了,哪怕因此欠下一屁股债,后半生做房奴也在所不惜。

 

这种循环一旦形成,房价就进入了一个正向循环,自我推进的通道,再想降下来就很难了。

 

试想一下,每月要拿工资的50%,甚至更多来还房贷,谁还敢放肆地消费呢?

 

偌大的城市,竟容不下多少想要安睡的年轻人。

 

伤不起的房租

 

房价高企,可能影响还没有那么大。

 

“您厉害,我认怂,不买房总可以了吧……”

 

但是房租的攀升,却让每一个远离家乡,在外漂泊的人避无可避。

 

相信对很多人来说,如果不用交房租的话,生活水平可以提升好几个档次。

 

高中老师小孙一家租住在北京四环边上的一套小两居。四年来从未要求过涨房租的房东,最近一口气把房租涨了一千元,涨价后房租在4500元。

 

小孙虽然感觉心在滴血,自己工资的一半都用来交房租了,但是也不得不接受。因为外出打探后发现,附近同样户型的房子,房租已经涨到了5500元,想再便宜点就只能与人合租了,但是拖家带口的,和别人合租也不方便。

 

数据显示,今年7月,北京住房租赁月租金均价为4902元/套,目前房租整体涨幅同比超过10%。

 

另外有调查显示,2017年北上深等地的房租收入比就已经超过了45%。

 

北京上地租金

 

也就是说,在这些地方上班,租房者得拿出一半的收入支付房租。

 

节节攀升的房租,令许多人直呼“伤不起”,为了不露宿街头,平时消费能省的还是省了吧。

 

养不起的孩子

 

对许多在都市打拼的年轻人来说,最大的感受可能莫过于生孩子是消费降级的开始。

 

自己一个人的时候,一人吃饱全家不饿,想买什么买什么,爱怎么潇洒就怎么潇洒。

 

但是一旦有了小孩,情况就完全不一样了。

 

在上海的白领小兰深知,生小孩就是消费降级的开始,从此,就要准备好过苦日子了。

 

和老公结婚五年,前几年一直没有要孩子,今年在双方父母的逼迫下,生下了一个孩子。

 

从怀孕开始,一系列支出就随之而来,以前随便买个包包都得大几百元,衣服鞋子不是名牌都觉得穿着不好意思。

 

现在直接降级到了优衣库和国产,要给孩子攒奶粉钱,房子可能还得换个大点的。养娃不易啊,还是能省就省吧,以后怕是地摊货也得当大牌穿了。

 

如果在这三座大山还不能对你有很大影响的话,那最后的这个打击也足以让你绝望。

 

看不懂的投资

 

最近有特别火的段子:

 

一男子辞职后与一女子坠入爱河。春节将至,该男子表示要和该女一起拜访准岳父母,但待业的他已经将积蓄花得所剩无几。可拜访家长总不能两手空着,于是该男子动了歪主意......向老爸下手!未经父亲同意,该男子变卖了账户内240万元的股票,办年货,买豪车,甚至给女朋友卡里存了100万元!但是钱花光了,女友却跑了......

 

故事到了最后,该男子拿着仅剩下的24万买回了原有的股票。

 

很多人当笑话看,但是最近两三年待在股市里面的投资者,看了怕是欲哭无泪,本想着三年翻倍的,结果却跌去了大半。

 

在N座大山和重重打击之下,很多人开始变成了彻底的实用主义者。

 

“人情世故能少点就少点,节假日谁也别阻止我在家宅着;

 

品牌光环什么的都是浮云,东西能用就好;

 

结婚生子太麻烦,做个无欲无求的青年也挺好。”

 

消费降级指南

 

气候有冬夏,经济有冷暖。

 

有些东西,我们无法改变,只能接受。

 

这里小钱给大家总结了十条消费降级指南,与君共勉。

 

1、控制不合理的欲望,停止购买那些没有意义的产品,特别是多余的,根本用不到的产品。

 

2、iPhone9马上就要出了,但不要总想着买最新的,旧东西能用就先用着,能用国产就不要追求进口货。

 

3、不要随便办哪些动辄每年几千元的健身卡,办了却又躺着不用。

 

4、拒绝网红食物,那通常是商家的营销手段,东西死贵却不一定好吃,自己动手做菜,干净卫生还省钱。

 

5、多看看小贝的文章,不管是支付宝红包还是4元的健身卡,各种生活小技巧能省不少钱。

 

6、保持一定的现金,可以放在货币基金,但不要随便追加到股市、楼市。

 

7、社保一定要交,尽量给家人配置保险,避开意外风险。

 

8、看不懂的投资不要碰,尤其是那些打着“消费金融”或者数字概念的时髦产品。

 

9、少逛商场夜店,多看书学习,多跑步锻炼,经济不景气的时候适合修身养性。

 

10、保持积极的心态,可以低欲望,但是不能放弃追求和希望。

 

借用《权利的游戏》上面的一句话做结尾:Winter is coming, prepare for the winter. (凛冬将至,早做准备)


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